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PBN 알고 싶었지만 물어보기 두려웠던 모든 것

PBN

대부분의 SEO 전문가들은 다른 사람들이 어떻게 생각할지 두려워 비공개 블로그 네트워크에 대해 묻지 않습니다. 지금이 PBN에 대해 자세히 알아볼 수 있는 기회입니다.

비공개 블로그 네트워크(PBN)는 누구에게 물어보느냐에 따라 웹사이트 순위를 매기는 데 유용한 도구가 될 수도 있고 테러에 버금가는 비도덕적인 수법이 될 수도 있습니다.

다만 대부분의 사람들은 다른 사람들이 어떻게 생각할지 두려워서 묻지 않을 뿐입니다.

오늘은 PBN에 대해 설명함으로써 이러한 인식을 바꾸고자 합니다.

기술적인 측면뿐만 아니라 신화, 윤리, 약간의 역사, 그리고 제가 평소에 자주 하는 비아냥거림에 대해서도 논의할 것입니다.

일부 독선적인 SEO 전문가들은 PBN에 대한 언급만 들어도 “라라라 안 들려요!”라고 외치겠지만, 이는 완전히 무지의 소치입니다.

이는 마치 의사가 “바이러스는 나쁘기 때문에 바이러스에 대해 이야기하지 않겠습니다!”라고 말하는 것과 같습니다.

단순히 주제가 마음에 들지 않는다는 이유로 현실에 대한 언급을 거부하는 것은 그 사람의 능력에 대한 신뢰감을 불러일으키지 못합니다.

PBN을 직접 사용하든 사용하지 않든, 우리 모두 언젠가는 PBN을 사용하는 경쟁업체와 마주하게 될 가능성이 높기 때문에 최소한 그 작동 원리는 이해해야 합니다.

이러한 지식은 자신에게 적합하다고 판단되면 자신만의 PBN을 구축하는 데 도움이 될 수 있으며, 검색 엔진이 실제 세계에서 어떻게 작동하는지 더 잘 이해하는 데도 도움이 될 것입니다.

깊이 있고 균형 잡힌 지식은 우리를 더 나은 SEO 전문가로 만들어 줍니다.

그렇다면 PBN 이란 정확히 무엇일까요?

PBN은 단순히 하나 이상의 웹사이트의 순위를 높이기 위해 링크 아웃하는 데 사용하는 웹사이트 네트워크입니다.

이 전략의 윤리에 대한 논쟁이 있습니다.

하지만 그 논쟁에 들어가기 전에 비공개 블로그 네트워크가 무엇이며 어떻게 작동하는지 좀 더 자세히 설명하는 데 집중해 보겠습니다.

PBN 은 어떻게 작동하나요?

PBN은 사용자가 관리하는 여러 웹사이트에서 하나 이상의 다른 웹사이트로 링크의 형태로 권한을 전달하는 방식으로 작동합니다.

우리 모두는 검색 엔진의 알고리즘에서 링크가 어떤 역할을 하는지 잘 알고 있습니다.

특정 웹 페이지를 가리키는 링크가 많을수록, 그리고 이상적으로는 링크의 품질이 높을수록 해당 웹 페이지의 순위가 높아집니다.

하지만 링크를 확보하는 데는 비용과 시간이 많이 들기 때문에 많은 마케터들이 자체 웹사이트를 구축한 다음 다른 웹사이트로 링크하는 방법을 선택합니다.

이것이 바로 PBN, 즉 비공개 블로그 네트워크입니다.

SEO 업계의 대부분의 경우와 마찬가지로 PBN은 시간이 지남에 따라 진화해 왔습니다.

예전에는 완전한 쓰레기로 가득 찬 웹사이트 수십 개를 설정하고 해당 콘텐츠에 ‘돈 사이트’로 연결되는 링크를 삽입한 다음, 검색엔진최우선순위(SERP)를 지배하는 동안 편안히 앉아 있을 수 있었습니다.

저는 과거(펭귄 이전)에 이런 방식으로 많은 웹사이트를 설정하여 놀랍도록 강력한 결과를 얻었습니다.

어떤 경우에는 말 그대로 누구나 글을 제출할 수 있는 대규모 디렉토리 사이트를 만들기도 했습니다.

그런 다음 이러한 웹사이트에는 다른 마케터들로부터 아주 잘 쓰여진 글부터 다른 나라에서 온 술 취한 어린아이가 쓴 것처럼 보이는 글까지 다양한 무료 콘텐츠가 꾸준히 유입되었습니다.

콘텐츠의 품질은 PBN이 링크한 웹사이트의 순위를 높이는 데 아무런 영향을 미치지 않는 것 같았습니다.

이 깨달음은 저에게 추가적인 실험으로 이어졌습니다.

그 중 하나는 특정 트리거가 시작될 때마다 일련의 시드 콘텐츠를 기반으로 여러 개의 새 페이지를 생성하는 플랫폼을 구축하는 것이었습니다.

같은 콘텐츠를 수만 번 반복해서 리해시하는 것만으로는 긍정적인 효과를 기대할 수 없을 거라고 생각했지만, 제 생각은 틀렸습니다.

이 실험에서 저는 이 플랫폼에서 실행되는 20개의 개별 도메인을 설정했는데, 며칠 만에 각 도메인에 동일한 리해시된 콘텐츠가 거의 100,000페이지에 달했습니다.

하지만 여기서 놀라운 부분이 있습니다:

이 모든 도메인을 지역 비즈니스 서비스를 중심으로 구축했는데 2주도 채 되지 않아 검색 결과의 첫 두 페이지를 완전히 점령해 버렸습니다.

오늘날에는 과거에 효과가 있었던 일부 PBN 전략이 더 이상 유효하지 않은 것으로 보입니다.

오늘날 효과가 있는 것으로 보이는 것은 자생력을 갖춘 독창적인 고품질 콘텐츠가 있는 실제 웹사이트입니다.

즉, 이러한 웹사이트는 단순히 PBN의 노드가 되는 것 이상의 목적을 가지고 있습니다.

이는 개별 웹사이트가 모두 자체 유지 관리에 필요한 수익을 창출한다는 의미일 수도 있고, 경우에 따라서는 별도의 개별 비즈니스라는 의미일 수도 있습니다.

오늘날 PBN의 개념은 마케터가 유용하고 독창적인 정보를 포함하는 여러 웹사이트를 만들거나 인수하고, 그 정보 내에 순위를 높이고자 하는 페이지로 연결되는 링크를 삽입하는 것입니다.

저는 최근 특정 고객을 위해 백링크 조사를 수행하면서 이러한 도메인을 엄청나게 많이 발견했습니다.

이 경우 한 대형 경쟁업체는 어려움을 겪고 있는 소규모 기업을 인수하고 기존 도메인을 대규모 PBN으로 통합하여 주요 비즈니스를 지원함으로써 이러한 접근 방식을 한 단계 더 발전시켰습니다.

또한 그는 신규 도메인과 만료된 도메인을 조합하여 PBN을 위한 여러 개의 새 웹사이트를 구축했다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

하지만 이 모델은 말 그대로 모든 틈새 시장에서 사용되고 있으며, 1인 기업부터 세계 최대 규모의 기업까지 모두 이 전략을 사용하는 것을 볼 수 있습니다.

오늘날 이 공식에는 PBN의 웹사이트에 게시된 독창적인 고품질 콘텐츠와 해당 PBN의 웹사이트를 가리키는 다른 웹사이트의 고품질 링크가 모두 필요합니다.

콘텐츠의 중요성은 분명해야 합니다.

링크의 중요성은 인바운드 링크가 없는 웹사이트는 전달 권한이 없으므로 다른 웹사이트의 순위를 높일 수 없기 때문입니다.

그러나 오늘날 실제로 작동하는 PBN을 구축하려면 상당한 시간, 비용 및 노력을 투자해야 하므로 소규모 비즈니스가 자체적으로 구축하는 것은 비용 효율적이지 않은 경우가 많습니다.

더 구체적으로 말하자면, 리소스를 다른 곳에 더 잘 사용할 수 있기 때문입니다.

그 결과, 많은 사람들이 단순히 다른 사람의 PBN에서 링크를 구매하거나 대여합니다.

일부는 자신도 모르게 그렇게 하기도 합니다…

자신도 모르게 PBN 을 사용하고 있을 수 있나요?

많은 링크 빌더가 PBN을 사용하는 이유는 네트워크가 구축되면 새 링크를 빠르고 쉽게, 그리고 비용 효율적으로 만들 수 있기 때문입니다.

다시 말해, SEO의 해당 부분을 아웃소싱하고 있다면 자신도 모르게 PBN을 사용하고 있을 수 있습니다.

이는 독립 링크 빌더부터 업계에서 지속적으로 광고하는 대형 게스트 포스팅 서비스 회사까지 모두 마찬가지입니다.

여기에는 “순수한 화이트햇”이라고 공언하며 Google의 웹마스터 가이드라인을 준수하는 전술만 사용한다고 주장하는 많은 SEO 전문가도 포함됩니다. (거짓말일 가능성이 높습니다.)

긱 웹사이트(예: Fiverr, 피플 퍼 아워)에서 구매할 수 있는 링크의 상당 부분도 PBN에 구축되어 있습니다.

이것이 반드시 나쁘다는 것이 아니라 검색 엔진에 걸리면 수동 페널티를 받을 수 있는 잠재적 위험이 있으므로 주의해야 한다는 뜻입니다.

오해와 진실

PBN에 대한 많은 오해와 진실이 있습니다.

진실을 제대로 알지 못하면 성능에 악영향을 미칠 수 있습니다.

“하지만 제레미, 저는 PBN을 사용하지 않으니 나와는 상관없어요!”라고 생각할 수도 있습니다.

사실입니다. 여러분이 사용하지 않는다고 해서 경쟁사도 사용하지 않는다는 의미는 아닙니다.

자신이 무엇을 상대하고 있는지 모른다면 경쟁자에게 불공정한 이점을 기꺼이 제공하는 것입니다.

그리고 그것은 어리석은 일입니다.

오해 #1: PBN은 효과가 없다

이것은 제가 항상 듣는 말인데, 대부분 Google의 공개적인 성명을 복음처럼 받아들이는 사람들로부터 자주 듣는 말입니다.

그들은 종종 Google의 알고리즘이 이러한 유형의 전술이 작동하기에는 단순히 “너무 고급”이라고 주장합니다.

하지만 이는 완전히 잘못된 생각입니다.

수년 동안 링크를 조사하면서 수천 개의 PBN이 지원하도록 구축된 웹사이트에 분명히 긍정적인 영향을 미친 것을 확인했습니다.

“그래, 하지만 상관관계가 인과관계와 같지는 않아!”라고 외치는 사람도 있을 것입니다.

이 말은 엄밀히 말하면 사실이지만, 인과관계가 거의 없는 말이기도 합니다.

링크 리서치를 수행해 본 사람이라면 경쟁이 치열한 틈새 시장에서 PBN 링크만으로 웹사이트 순위가 높은 사례를 많이 보셨을 것입니다.

많은 실험과 사례 연구에서 입증된 바와 같이 PBN은 효과가 있습니다.

오해 2: PBN은 쓰레기다

일부 PBN은 쓰레기입니다.

이는 부정할 수 없는 사실입니다.

하지만 일부 PBN은 다른 웹사이트의 순위를 높이기 위해 사람들이 우연히 사용하는 고품질 콘텐츠로 채워진 일반 웹사이트일 뿐입니다.

사실 다른 웹사이트에 액세스할 수 있고 그 중 하나 이상의 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 링크를 포함한다면 엄밀히 말해 PBN을 사용하고 있는 것입니다.

어떤 사람들에게는 이 말이 약간 따끔하게 다가올 수도 있습니다.

현실에 오신 것을 환영합니다.

오해 #3: PBN은 검색 엔진이 쉽게 식별할 수 있다.

앞의 속설과 마찬가지로 이 속설도 그럴 수 있지만 반드시 사실인 것은 아닙니다.

발자국을 제거하는 것이 비교적 간단하기 때문에 대부분의 PBN은 실제로 식별하기가 매우 어렵다고 주장하고 싶습니다.

마케터는 등록 정보, 호스팅, 테마, 콘텐츠를 혼합하고 다른 여러 웹사이트로 연결함으로써 PBN에 포함된 사이트가 서로 전혀 관련이 없는 것처럼 보이거나 순위를 높이려는 웹사이트로 매우 쉽게 만들 수 있습니다.

SEO 전문가들의 독창성과 오늘날 온라인에 존재하는 방대한 양의 웹사이트 사이에서 알고리즘이나 규모에 관계없이 PBN을 식별하는 것은 사실상 불가능합니다.

하지만 여기서 한 가지 주의할 점이 있는데, 이는 일반적으로 자신의 PBN에만 적용됩니다.

다른 사람의 PBN으로부터 링크를 구매하거나 대여할 때는 완전히 다른 시나리오가 적용됩니다. 일반적으로 다른 사람이 어떤 웹사이트를 얼마나 선별적으로 링크하는지 알 수 없기 때문입니다.

또한 네트워크에 있는 모든 웹사이트를 알려주지 않기 때문에 발자국을 제거하는 데 얼마나 주의를 기울이는지 알 수 없습니다.

자신의 웹사이트의 순위를 높이기 위해 링크를 사용하는 것이 아니라 PBN의 링크를 판매하는 사람들은 PBN의 장기적인 건전성보다 단기적인 수익에 더 신경을 쓰는 경향이 있으므로 검색 엔진에서 이러한 PBN을 식별하기가 다소 쉽습니다.

오해 #4: PBN은 비윤리적이다.

이는 해석의 여지가 있습니다.

구글은 PBN이 비윤리적이라고 생각합니다.

그러나 대부분의 합리적이고 객관적인 SEO 전문가들은 그렇지 않다는 것을 알고 있습니다.

PBN은 Google의 웹마스터 가이드라인을 명백히 위반하는 행위이지만, 단순히 다른 사람에게 웹사이트 링크를 요청하는 것을 포함한 다른 모든 링크 구축 전략도 마찬가지입니다.

링크를 획득하기 위해 어떤 행위를 하는 모든 사람은 PBN을 사용하는 사람과 똑같이 Google 웹마스터 가이드라인을 위반하는 것입니다.

회색 지대는 없습니다.

(참고: 이는 말 그대로 Google 웹마스터 가이드라인 위반일 뿐 법률, 법령 또는 법규 위반이 아닙니다.)

자신의 웹사이트에 대해 무엇을 할 것인지는 전적으로 회원님에게 달려 있다는 점을 지적하는 것이 중요합니다.

하지만 고객과 함께 일하면서 수동으로 불이익을 받을 수 있다는 위험을 충분히 알리지 않고 고객의 웹사이트에 이와 같은 전략을 사용하는 것은 비윤리적인 행위입니다.

오해 #5: PBN은 위험하다

이 오해는 이미 오해 #3에서 어느 정도 다루었는데, 여기서 PBN은 식별하기 쉽지 않다고 이야기했습니다.

이는 오해 4번에서 PBN의 윤리에 대해 이야기하면서 어느 정도 다루었습니다.

즉, PBN에는 몇 가지 위험이 따르지만 일반적으로 이러한 위험은 다른 전략과 비교할 때 그다지 크지 않습니다.

말 그대로 비즈니스의 모든 의사 결정은 잠재적 위험과 잠재적 보상을 비교하는 문제입니다.

이 문제도 다르지 않습니다.

모든 링크 구축 전략에는 수동 페널티의 잠재적 위험이 존재합니다.

하지만 PBN이 엉성하게 설정되었거나 소유자가 링크를 판매하는 경우 검색 엔진에 의해 식별될 가능성이 높아지므로 그 위험이 크게 증가한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

물류

PBN 구축에는 너무 많은 변수와 다양한 접근 방식이 관련되어 있고 시간이 지남에 따라 전술이 계속 발전할 것이기 때문에 너무 깊이 들어가지는 않겠지만, 간략하게 개요만 말씀드리겠습니다.

첫 번째 단계는 적절한 도메인을 확보하는 것입니다.

여기서 한 가지 옵션은 새로운 도메인을 구입하고 처음부터 다시 시작하여 더 높은 품질을 보장하는 것입니다.

이 방법은 일반적으로 장기적으로는 더 좋지만, 사이트가 가치를 전달하기 전에 사이트의 권위를 쌓아야 하므로 시간이 더 걸립니다.

또 다른 옵션은 기존 웹사이트를 인수하거나 만료된 도메인을 구매하는 것입니다.

이렇게 하면 더 빨리 결과를 얻을 수 있지만 도메인의 이력을 신중하게 평가해야 합니다.

이전에 스팸에 사용되었던 도메인으로 가치를 창출하려는 시도는 마약 제조소로 사용되었던 집을 디지털 방식으로 개조하려는 시도와 같을 수 있습니다.

다음으로 네트워크에 있는 도메인에 워드프레스를 설치하고 최신 상태로 유지해야 합니다.

PBN은 일반 웹사이트보다 해커의 공격을 더 자주 받는 경향이 있기 때문에 특히 중요합니다.

일반적으로 관심을 덜 기울이고 플러그인과 테마를 자주 업데이트하지 않는 경우가 많기 때문에 더 쉬운 공격 대상이 됩니다.

따라서 이러한 사이트를 위한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 콘텐츠의 양, 깊이, 수량 및 빈도는 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지에 따라 결정됩니다.

마지막으로, 다른 웹사이트에 권한을 전달할 수 있도록 PBN에 대한 양질의 링크를 구축해야 합니다.

보시다시피 PBN을 구축하고 관리하는 것은 워드프레스 사이트를 여러 개 만들어 가비지 스펀 콘텐츠로 채우는 것 이상의 일입니다,

전문 기술이 필요하며 지속적인 유지 관리가 필요합니다.

또한 일반적으로 재정적으로 합리적이기 위해서는 어느 정도 규모가 필요합니다.

그렇다면 PBN을 사용해야 할까요?

제가 답할 수는 없습니다.

여러분은 절대적으로 안전한 플레이를 선호하는 사람일 수도 있고, 상당한 위험을 감수하는 데 완전히 익숙한 사람일 수도 있습니다.

SEO 환경이 상대적으로 경쟁이 덜한 산업에서 일하는 사람도 있을 수 있고, 앞서 나가기 위해 수단과 방법을 가리지 않는 경쟁자들과 치열하게 경쟁해야 하는 사람도 있을 수 있습니다.

강력한 기술적 배경과 시간, 비용, 리소스가 있어 PBN을 구축할 수 있을 수도 있고, 다른 사람에게 맡기려면 훨씬 더 많은 비용을 투자해야 할 수도 있습니다.

이 결정에는 많은 변수가 작용합니다.

궁극적으로 경쟁사, 위험 대비 보상, 위험 허용 수준을 고려하여 결정해야 합니다.

“PBN 알고 싶었지만 물어보기 두려웠던 모든 것”의 6개의 댓글

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