Google이 ‘Topic Authority’라는 순위 시스템에 대한 새로운 정보를 공개했습니다.
이 시스템은 전문 주제에 대한 검색어에 대해 Google 검색 및 뉴스에서 보다 관련성 높고 전문적이며 지식이 풍부한 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.
왜 Topic Authority 인가?
토픽 오소리티의 시작은 특정 주제에 대한 권위 있는 보도를 찾을 때 Google 사용자가 직면하는 일반적인 문제를 해결하기 위한 시도입니다.
예를 들어, 경제 보고서에 대한 전문가 논평이나 해당 지역의 재난에 대한 지역 뉴스를 찾는 사용자는 일반적인 보도가 섞여 있어 해당 분야에 대한 특정 전문성을 가진 출판사의 학술적 연구가 가려질 가능성이 있습니다.
주제 권위 시스템을 통해 Google은 더 많은 지역 뉴스 결과를 제공할 수 있습니다. 이 시스템은 Google이 지역 및 지역 간행물의 콘텐츠에 우선순위를 부여하여 독자에게 보다 적절한 보도를 제공하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 사용자가 거주하는 지역에 홍수가 발생하면 주제 권위 신호가 해당 지역의 주제를 정기적으로 다루는 지역 간행물의 콘텐츠에 우선순위를 부여합니다.
또한 토픽 권한이 강조되면 해당 지역과 주제에 익숙한 뉴스팀의 독창적인 보도가 더 많이 노출될 가능성이 높아집니다.
Google은 지역 퍼블리셔가 해당 지역에서 다루는 뉴스 이벤트에 대한 가시성을 높일 수 있다고 말합니다.
특정 전문성을 가진 퍼블리셔는 자신의 콘텐츠가 전문 분야에 대한 뉴스 기사와 관련이 있을 때 동일한 효과를 기대할 수 있습니다.
Google의 공식 순위 시스템 가이드에는 토픽 오소리티에 대한 설명이 없지만, Google의 검색 연락 담당자는 토픽 오소리티가 수년 동안 사용되어 왔다고 말합니다.
Topic Authority (토픽 권한)의 작동 방식 이해하기
토픽 권한 시스템은 다양한 신호를 활용하여 특정 분야에 대한 발행물의 전문성 수준을 측정합니다. 주요 신호는 다음과 같습니다:
- 주제 또는 위치에 대한 주목도: Google 시스템은 발행물이 특정 주제 또는 영역과 관련이 있는지 여부를 파악할 수 있습니다.
- 영향력 및 독창적인 보고: Google 시스템은 다른 퍼블리셔가 웹사이트의 원본 리포팅을 인용하는 방식을 고려합니다.
- 출처 평판: Google은 출처의 고품질 보도 이력 및 전문 학회와 같은 전문가 출처의 추천을 평가합니다.
퍼블리셔를 위한 권장 사항
Google은 토픽 오소리티를 통해 성공을 거두려는 퍼블리셔에게 자신이 잘 아는 분야와 주제에 대한 우수한 콘텐츠를 지속적으로 제공하도록 조언합니다.
토픽 오소리티가 검색 결과에 영향을 미치면서 뉴스 검색 및 배포 역학에 어떤 변화가 일어나고 있는지 흥미롭게 지켜보고 있습니다.
토픽 오소리티는 지역 및 전문가 보도를 강조하면서 심층 보도와 전문 저널리즘의 부활에 다시 초점을 맞추게 되었습니다.
SEO 전략에 미치는 잠재적 영향
토픽 오소리티는 SEO 전문가를 위한 전략적 조합에 또 다른 계층을 추가합니다.
이는 퍼블리셔의 전문성, 영향력 및 평판의 중요성을 강조하며 양질의 콘텐츠를 홍보하려는 Google의 지속적인 노력과 일치합니다.
천편일률적인 콘텐츠 전략의 시대는 지났으며, 자신의 전문 분야에서 권위 있는 콘텐츠를 개발하는 데 투자하는 사람들은 이 새로운 순위 시스템의 혜택을 누릴 수 있는 유리한 위치에 서게 될 것이 분명합니다.